Frisdrankengigant Orangina-Schweppes kus de gay scene. De boodschap in zijn nieuwe campagne voor Gini: beleef je persoonlijke voorkeur met passie. Ook als je gay bent. Een tikkeltje provocerend, maar erg sensueel.
Sinds zijn lancering op de Belgische markt in 1971 speelt Gini in op sensualiteit en verleiding. Een verfrissende verleiding, doordrenkt van zelfvertrouwen en passie. Bij Gini speelt op de achtergrond altijd de diabolische sfeer van ‘Adam & Eve’ of van ‘Angel or Demon’, maar met de campagne Kiss waait een nieuwe wind over het merk, en gaat het voortaan over een vrij actuele realiteit.
Een intens verlangen naar… tolerantie
De sexy frisdrank meet zich in zijn nieuwe campagne aan de leefwereld van de 18- tot 24-jarigen. “Gini heeft altijd de aantrekkingskracht tussen man en vrouw in scène gebracht, maar maakt nu plaats voor álle verleidingen, zonder misverstand, maar ook zonder te kwetsen”, legt brand manager Cédric Lemineur in een gesprek met GayBelgium uit. De ‘hotste’ van alle frisdranken wil voortaan het voortouw nemen in de aanvaarding van verschillen, “zodat hetero’s, homo’s en lesbiennes hun voorkeur zelfzeker en met passie kunnen beleven.” Die waarden worden ook buiten deze campagne verdedigd: dat mag blijken uit de verschillende acties die op het terrein al werden gevoerd en uit de partnerships die het Belgische merk is aangegaan. “Beleef je keuze, je leven behoort jezelf toe. Verleiding en seksualiteit zijn magische momenten om te beleven en te herbeleven, zonder complexen, zonder beperkingen”, aldus Lemineur.
Wanneer esthetiek het opneemt voor de vrijheid van liefhebben
Gini komt openlijk uit voor zijn respect voor elke seksuele voorkeur, en onderstreept daarmee meer dan ooit zijn zin voor esthetiek en realisme. “De drie foto’s van Bernard Bertrand verlaten de platgetreden paden en nemen ons mee naar een bedwelmend universum, waar terughoudendheid flirt met verlangen. Door de lens van de fotograaf beklemtoont de frisdrank positieve waarden als liefde en verleiding”, vertelt de brand manager. De close-ups van Bernard Bertrand worden vanaf half mei tot eind juli in opeenvolgende golven op ons losgelaten in bushokjes en op het internet.
Gini, Belgische passie sinds 1971
Gini is een nationaal merk dat nauwelijks nog weg te denken is uit het frisdrankengamma. Het valt in de smaak bij een erg ruim publiek, maar mikt toch vooral op de 18- tot 24-jarigen. De twee smaken – de klassieke Gini Lemon en de subtiele Gini Passion – behoren tot de absolute toppers op de markt van de bruisende fruitige frisdranken in de grootdistributie maar ook in cafés en discotheken. Dat bevestigt ons ook Ludo Smits, de eigenaar van de Antwerpse gay discotheek Red&Blue. Gini behoort tot de populairste frisdranken die zijn club verkoopt. Ludo Smits: “Het kan wel zijn dat Gini zich in zijn communicatie vooral richt tot jongeren, maar bij ons houdt iedereen wel van Gini, jong en oud.”
Werpt gay marketing echt zijn vruchten af? Of hebben de gays gewoon goeie smaak? Wellicht zijn beide stellingen waar.
