Sarko, de vereniging voor zelfstandige parfumeries in België, heeft zijn jaarlijkse Beauty Awards uitgereikt. Bij de damesparfums won het onverwoestbare Chanel N° 5. Het winnende herenparfum was Paco Rabanne, 1 Million.
Andere winnaars waren Shiseido (lichaamsverzorging), Biotherm (gezichtscrème heren), Estée Lauder Double Wear Stay in Place (make-up), Clinique (merk van het jaar) en de Sun Beauty Care van Lancaster (Sun-award).
Toch halen parfumeries het grootste deel van hun omzet niet uit de parfums, maar uit gezichtsverzorging en make-up. "Ik schat dat de verkoop van crèmes aan mannen in vijf jaar verdrievoudigd is", zegt Philippe Breckpot van Parfuma in het Belang van Limburg. "En er zit nog groei in." Volgens Etienne Peel, die drie parfumeries uitbaat, vonden vroeger alleen homo's en hier en daar een enkeling het nodig om zich dagelijks in te smeren met gezichts- en oogcrèmes. "Nu kan het ook voor gewone mannen. Het is heel verfrissend 's ochtends en goed voor je huid."
De zelfstandige parfumeries onderscheiden zich vooral van de ketens door hun persoonlijke service. "Vrouwen vinden het ook belangrijk om telkens bij dezelfde verkoopster terecht te kunnen in de winkel", zegt Breckpot. "Je moet weten dat 80% van de vrouwen voortdurend wisselt van parfum en de nieuwe willen ze eerst uitproberen. Alleen gaat ze daar vaak te ver in. Eigenlijk kan je maar drie geuren goed onderscheiden, daarna raakt je reukvermogen verzadigd. Meer dan zes parfums uitproberen, heeft geen enkele zin."
Sarko-voorzitter Flor Janssens: "Ondanks de crisis mogen we niet klagen. We verkopen een luxeproduct, maar dan wel een dat nog betaalbaar is en dat vrouwen niet willen missen."
