Op 4 september wordt de nieuwe Ikea-catalogus verdeeld. Meer dan vierhonderd producten erin zijn goedkoper dan vorig jaar. Sommige, zoals het bekende Lack-salontafeltje, kost zelfs ruim de helft minder dan vroeger.
Ikea verlaagt over de hele wereld artikelen in prijs. Speciaal daarvoor komt de catalogus dit jaar een tweetal weken later uit dan vorige jaren. Toen viel hij midden augustus in de bus. Dat gebeurde ook zonder veel bombarie, terwijl Ikea nu blijkbaar van plan is er meer ruchtbaarheid aan te geven (zie onderaan).
Uiteindelijk wordt een vierhonderdtal producten goedkoper dan vroeger. “We verlagen elk jaar wel prijzen”, zegt woordvoerster Nele Bouchier. “Maar dit jaar zijn het er meer.” Volgens Ikea zijn de prijsverlagingen mogelijk door een combinatie van efficiëntere productie, goedkoper transport en de aanmaak in grotere volumes. “Het transport wordt ook goedkoper doordat leveranciers steeds vaker rechtstreeks aan de winkels leveren in plaats van eerst aan verdeelpunten, van waaruit de meubelen nog eens worden rondgereden.”
Van sommige producten daalt de prijs jaar na jaar. Een typisch voorbeeld is het Lack-salontafeltje. In 1985 kostte dat nog 30,99 euro, in 1990 zelfs 32,10 euro. Sinds 2005 hangt er een prijskaartje van 9,99 euro aan, dat nu zelfs wordt verlaagd naar 4,99 euro. Specifiek aan dat tafeltje is dat het door een deurenfabrikant wordt gemaakt: deuren bestaan niet uit vol hout, maar hebben een binnenste als een honingraat, waardoor ze veel lichter zijn. De productie daarvan kan geleidelijk efficiënter, wat verklaart waarom het tafeltje nu zo goedkoop is.
Ook de Expedit-boekenrekken zijn doorheen de jaren goedkoper geworden. De versie 185x185 centimeter daarvan kostte in 1996 nog 247,77 euro, tegen 129 vandaag. De prijs van de kleinste versie (79x79 centimeter) daalt in één jaar van 49,95 naar 19,95 euro.
Nog zo'n forse prijsdaler is de Klippan-tweezitsbank. Die ging van 446 euro in 1985 naar 493,30 euro in 1990, zakte naar 247,87 in 2000 en kost vandaag nog amper 149 euro. Dat de bank tegenwoordig uit goedkopere en lichtere materialen is gemaakt, verklaart de prijsdaling maar voor een deel. Zo zijn de transportkosten met de helft gedaald. Vroeger werd de bank in één stuk geleverd. Sinds de bank in meerdere stukken wordt gemaakt, met de armleuning en de rugleuning onder het onderstel geschoven, kunnen er tweemaal zoveel Klippans in één vrachtwagen. De hoezen voor de zitbank zijn dan weer goedkoper door de productie ervan te centraliseren bij een handvol leveranciers.
Jaarlijks zijn er overigens ook producten die in prijs stijgen. Maar daarover communiceert de Zweedse meubelgroep veel minder gretig. De prijzen zijn ook niet in alle landen gelijk. “Wij gebruiken een marktgerichte prijszetting”, zegt Nele Bouchier in De Standaard. “Wij willen de laagste prijs voor een bepaalde kwaliteit in België hebben. Daardoor ontstaan verschillen met andere landen.”
Vier op de vijf Belgen krijgen catalogus
Vanaf vrijdag 4 september wordt de nieuwe catalogus verdeeld, maar Ikea-diehards kunnen daarvoor al twee dagen eerder terecht op een aantal nog te onthullen plekken. Op Facebook is zelfs al een speciale fangroep opgericht.
De catalogus wordt verdeeld in twee golven. In het weekend vanaf 4 september wordt hij gebust in een straal van 20 tot 25 kilometer rond de winkels, het weekend erna in de rest van België. Vier gezinnen op vijf krijgen de catalogus in de bus. Wie een antireclamesticker op zijn bus heeft, krijgt hem niet. Ook in een aantal gemeenten, of delen ervan, wordt hij niet bedeeld, omdat Ikea er minder klanten heeft.
In België is het de 25ste keer dat Ikea een catalogus verspreidt, maar in Zweden kwam het eerste exemplaar al in 1951 uit, acht jaar na de oprichting van het bedrijf. De catalogus wordt in een speciale 260-koppige afdeling van het bedrijf in Zweden ontworpen, zo worden de interieurs in speciale fotostudio's opgebouwd en gefotografeerd. Dertien fotografen verdienen daar voltijds hun brood mee: in de catalogus staan zo'n 4000 foto's. Wereldwijd worden er 198 miljoen van gedrukt, in 28 talen en 54 edities. Bedoeling is daarmee meer dan 400 miljoen mensen te bereiken in 38 landen en regio's.
De Belgische editie wordt dit jaar in eigen land gedrukt, op 3,7 miljoen exemplaren. Voor die eer tekende een drukkerij in Charleroi.
