Het Centrum voor Informatie over de Media meet niet langer zelf het bereik van websites. Met haar internetcontroledienst Metriweb was het CIM zowel rechter als partij omdat het het internetbereik zelf uitvoerde.
Metriweb, dat in ons land het aantal bezoekers van de grotere internetsites meet (waaronder GayBelgium als enige gay site), werd in 2000 opgericht in opdracht van het Centrum voor Informatie over de Media (CIM). Het CIM is een vzw die alle spelers in de mediasector groepeert: de adverteerders, de media zelf en hun reclameregies, en de reclamebureaus en mediacentrales. Het verzamelt gegevens over het bereik van de verschillende media en controleert die ook. Dat is belangrijk voor de bepaling van reclametarieven.
Maar met Metriweb was het CIM tegelijkertijd rechter en partij omdat het de studie over het internetbereik zelf ook uitvoerde, legt voorzitter Patrick de Borchgrave uit. Daarom besliste het CIM om Metriweb te verkopen aan een nieuwe onderneming, MetriWare, die vanaf 1 april de ontwikkeling van Metriweb verder verzekert en die de komende vier jaar de partner van het CIM wordt voor het meten van het internetbereik.
Bedrijfsinfo
MetriWare is voor telkens 50 procent in handen van MediaXim en van Douwère. Douwère is een softwareontwikkelaar uit het Luikse die Metriweb ontwikkelde voor het CIM. MediaXim is gespecialiseerd in onder meer het meten van kijkcijfers - vooral de zogenaamde 'horodotage', het exact meten van het uitzenduur en de duur van programma's - en de analyse van reclame-investeringen. Het doet dat nu onder meer voor het CIM. De hoofdaandeelhouder van MediaXim is de holding TrustCapital van Christian Dumolin.
Metriweb is een meetinstrument dat veel landen ons benijden, weet Bruno Van Boucq van het CIM, juist omdat het ontstaan is uit de samenwerking van alle spelers op de mediamarkt. De bedoeling is dan ook om Metriweb te commercialiseren in het buitenland. Daarbij komt de internationale ervaring van MediaXim van pas, dat ook actief is in Nederland en goede contacten heeft in Frankrijk en het VK. Daarnaast wil MetriWare ook nieuwe toepassingen aanbieden, zoals het meten van het aantal downloads van podcasts, of van de tijd die bezoekers op een internetsite doorbrengen.
