Twee slapende mannen in één bed: met dat beeld maakt de meubelfabrikant Vastiau Godeau reclame in gay tijdschriften. "We krijgen nu meer homo's over de vloer", getuigt grote baas Erik Vastiau in Het Nieuwsblad.
De advertentie van Vastiau Godeau is duidelijk. Twee mannen in lederen pak, die in een witte lederen zetel zitten. Daaronder de slogan 100% leder. “We wilden reclame maken die de holebilezer direct aansprak”, getuigt Erik Vastiau. “Vandaar de beslissing om twee mannen op de foto te zetten, zodat de lezers zich meteen aangesproken voelden.”
De bedoeling van de advertentie is om klanten te winnen. Erik Vastiau heeft het gevoel dat dat wel is gelukt. “Na de 100% leder-campagne komen opvallend meer mannenkoppels winkelen bij ons. We zijn nu een vervolg op die campagne aan het bekijken.”
Als Vastiau Godeau hiermee wil doorgaan, komt dat doordat de meubelgigant geen negatieve commentaar op de campagne kreeg. Dan is het toch verwonderlijk dat niet meer bedrijven op die kar springen. Ook de Antwerpse ergonomische meubelmaker Nirwana heeft gay marketing ontdekt, met een bedfoto van twee slapende heren.
“We adverteerden voordien al in ZiZo”, zegt zaakvoerder Francis Deprez. “Maar dat was een zwart-witcampagne en zonder homofoto. Nu liet het blad weten dat ze een reclame in kleur wilden. Dat was voor ons het sein om eens iets anders te doen. Deze keer gaven we het reclamebureau de duidelijke instructie een campagne te maken die direct gericht was naar de lezers van ZiZo. Het mocht ook niet choquerend zijn. Wij zijn geslaagd in die evenwichtsoefening, maar het is nog iets te vroeg om te weten of de reclame aanslaat.”
Die campagne werd in elkaar gestoken door Dimitri Cools van het bureau Coolsconcept. “De foto van die slapende heren haalden we gewoon van een fotobank. Het is inderdaad vreemd: dit is mijn allereerste 'homo-opdracht', en dan nog op vraag van de klant zelf. Hoe komt dat? Vooral omdat producenten bang zijn voor dit soort reclame. Ze vrezen misschien een stempel te krijgen dat hun product exclusief voor homo's is.”
Dat is ook de redenering van Nico Nelsen van het bureau Nelson Inspires, dat de ledercampage voor Vastiau Godeau maakte. “De meeste klanten willen op veilig spelen. Ze zijn bang dat een campagne met homo's choquerend zou zijn.”
Dit zijn de Belgische gay magazines:
- de glossy GUS - ZiZo, het huisblad van de Holebifederatie - LABELS, het gloednieuwe gay magazine
De advertentie van Vastiau Godeau is duidelijk. Twee mannen in lederen pak, die in een witte lederen zetel zitten. Daaronder de slogan 100% leder. “We wilden reclame maken die de holebilezer direct aansprak”, getuigt Erik Vastiau. “Vandaar de beslissing om twee mannen op de foto te zetten, zodat de lezers zich meteen aangesproken voelden.”
