De iPhone van Apple heeft de eerste Pink Brand of the Year Award gewonnen. De award is een initiatief van Communicatiebureau Brandhome en het holebimagazine ZiZo en beloont het favoriete merk van holebi's.
Onder meer Kate Ryan, Antwerpse Toerismeschepen Philip Heylen (CD&V) en Showbizz Bart reikten dinsdagavond de awards uit in de Antwerpse gay discotheek Red&Blue.
De winnaar werd gekozen via een online enquête in december. Volgens de organisatoren vulden meer dan 2.000 mensen de vragenlijst in, onder wie 1.200 holebi’s. De iPhone van Apple bleek de ultieme favoriet en krijgt de award, bestaande uit de titel, een door Brandhome ontworpen advertentie en mediaruimte in ZiZo, het huisblad van de holebibeweging.
13 winnaars
De deelnemers kozen in iedere categorie hun favoriete merk. De winnaars per categorie zijn: Audi (automerk), Jupiler (pilsbier), Baileys en Martini (ex aequo in categorie sterke drank), Laurent-Perrier (champagne), Delhaize (supermarkt), Ikea (interieurwinkel), KBC (banken en verzekeringen), H&M (kleding), Proximus (mobiele operatoren), Nokia (gsm), Nivea (verzorging) en Jetair (touroperators).
Brandhome en ZiZo riepen de award in het leven om meer Belgische marketeers kennis te laten maken met het gay segment. Volgens Brandhome is de holebicommunity door marketeers onderbenut, “terwijl holebi’s vaak early adopters zijn die een grote invloed kunnen hebben op de ontwikkeling van een merk”. Opvallend is wel dat slechts één mediakanaal bij de actie betrokken werd.
Zendtijd op OUTTV
Maar daar trok OUTTV zich terecht niet veel van aan. Ook de Nederlandse gay lifestyle televisiezender zag zijn kans schoon om zich te promoten en biedt de winnaars uit elke categorie een platform aan om de gay community direct te bereiken door 10.000 euro aan reclamezendtijd weg te geven.
OUTTV wil merken stimuleren om meer zichtbare gay marketing toe te passen en holebi’s zowel binnen als buiten kantoor te ondersteunen en te accepteren. De gay lifestyle zender is in Vlaanderen enkel digitaal beschikbaar via Belgacom TV.
