Tout est question de contexte, même la publicité la plus accrocheuse peut cruellement manquer de pertinence pour peu qu’elle soit diffusée de façon irréfléchie, la preuve en exemple !

C’est un fait bien connu des publicitaires qui nous phagocytent les bons films avec les états d’âme médiocres d’une ménagère stéréotypée devant cet antique et cornélien dilemme : « Un baril de merde ou deux barils de poudre ordinaire ? » Une publicité mal placée ne sert a rien. Pire encore, une publicité ne s’adressant pas au bon « public cible » est un formidable gâchis. L’expression « Public cible » désignant dans le jargon du métier les têtes de bétail les plus susceptibles de se laisser convaincre de ce qu’on leur suggère.

Il faut les comprendre, c’est tellement dommage de rater son coup quand on voit l’ingéniosité et l’énergie déployée pour faire croire à une brassée de décérébrés audiovisuels que « caca les concurrents, nous on est plus mieux ». Faut vraiment les comprendre.

Pourtant, les flops publicitaires ne sont pas rares, ils sont même légions pour qui est doté d’un minimum de sens critique. Par exemple, les plus grands spécialistes débattent encore de la pertinence de cette publicité d’une grande compagnie aérienne annonçant ses promos vers Auschwitz dans le bulletin mensuel de l’amicale juive, avec en slogan : « Arbeit Macht fly »
Les rabbins ont beau avoir de l’humour, je doute qu’ils aient trouvé ça amusant.

Ainsi donc, au chapitre des bourdes publicitaires monumentales celle-ci vaut son pesant d’hosties !

Une société fabriquant des systèmes de ventilation pour les salles de bain ont eu une excellente idée de pub. La photo montre une femme nue vue de dos à travers la vitre embuée d'une cabine de douche. On la devine superbe et désirable. Le slogan qui l’accompagne est simplement génial : "Si vous voulez y voir clair, appelez un électricien maintenant"
J’applaudis des deux mains !
Maintenant le choix d’avoir placé cette publicité dans les pages de l'hebdomadaire catholique italien Famiglia Cristiana lui, est plutôt contestable. Bien, que, la publicité a déclenché une tempête de réactions hystériques auprès des cuisses de grenouilles intégristes qui constituent le lectorat principal de ce respectable magazine dont le directeur a d’ores et déjà prévu ses excuses pour la prochaine édition : « La pudeur et la chasteté sont des valeurs importantes pour nous et nous ne les abandonnons pas »

Nous voilà rassurés !

Mise en ligne par Wotan
Date: Thursday, November 17 2005