En quête de nouvelles parts de marché et fidèle à son slogan Perrier, c’est fou, le producteur d’eau minérale français vient de lancer une nouvelle campagne de pub gay friendly à Hong Kong.

Le nouveau concept inventé par Perrier est simple : les bouteilles habituellement vertes sont à présent de couleur rose et le slogan The world is turning to gay a été placé au bas de la nouvelle affiche publicitaire.

En agissant ainsi, Perrier chercherait à donner une image de lui-même plus cool et moins conservatrice. Reste à voir si le choix de la cible homosexuelle était le meilleur choix. En effet, la société affairiste Society for Truth and Light a déjà fait savoir qu’elle désapprouvait le procédé. L’homosexualité, le sexe et le corps féminin sont déjà beaucoup trop utiliser pour attirer l’attention a déclaré l’un de ses dirigeants. Des campagnes pareilles sont donc malsaines. D’autant plus que de trop nombreux jeunes se laissent facilement et rapidement influencés par les messages publicitaires.

Pour rappel, l’homosexualité, et le sexe en général, restent en Asie des sujets relativement tabous. Peu de personnes osent parler ou mettre des mots sur ce qu’ils ou elles éprouvent ; chacun le vivant la plupart du temps dans son for intérieur, replié sur lui-même. Dans un tel contexte, là où il n’existe pas d’association LGBT, pas d’informations sur le sujet dans les écoles, etc. ; il est certain que le nouveau slogan de Perrier puisse potentiellement en perturber plus d’un ou d’une.

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Mise en ligne par Axel
Date: Wednesday, December 15 2004